תיירות נכנסת בלי תיירים, בלי עובדים, ובלי תכנית – לאן המדינה הולכת?

כניסת תיירים וישראלים לישראל. צילום עוזי בכר

למרות תקופות קצרות של תקווה לחזרה לשגרה, המציאות הביטחונית ממשיכה להטיל צל כבד על התיירות הנכנסת לישראל. מאז אוקטובר 2023, התיירות הנכנסת במובנה הקלאסי כמעט ואינה קיימת. חידוש הלחימה בעזה והאי-ודאות לגבי העתיד רק מעמיקים את המשבר, ומשאירים את הענף ללא תכנית שיקום וללא תמיכה מיידית. בזמן שמדינות אחרות משקיעות מאמצים אדירים כדי להחזיר את התיירים לרחובות ישראל, המדינה אינה נוקטת בצעדים להצלת הענף, שספג את הפגיעה הקשה ביותר במשק.

ענף התיירות הנכנסת, שהיה אחד ממנועי הצמיחה המרכזיים של ישראל, נמצא על סף קריסה מוחלטת. לפי נתוני הלמ"ס שהתפרסמו לאחרונה, בחודש פברואר 2025 נרשמו רק 88,200  כניסות של תיירים – עלייה קלה לעומת פברואר 2024 שבו נרשמו 67,500  תיירים, אך ירידה חדה של 71% לעומת 307,000  כניסות בפברואר 2023, טרם פרוץ המלחמה.

גם מספר מבקרי היום, הנכנסים ויוצאים באותו יום, נותר נמוך במיוחד – רק 1,000 כניסות בפברואר 2025, לעומת 600  בפברואר 2024 ו-12,200 בפברואר 2023. נתונים אלו משקפים ענף שנמצא על סף הכחדה, ולא בתהליך התאוששות.

כמעט שני שלישים מהעובדים נאלצו לנטוש את הענף, ואין ביקושים חדשים לתיירות הנכנסת. ההפסדים למדינה אדירים – ולא רק מאובדן הכנסות ישירות. הפגיעה מורגשת בכל תחומי הכלכלה המקומית, המלונאות, המסעדות והעסקים הקטנים שתלויים בתיירות הנכנסת. ההכנסות למשק מצטמצמות, והתוצאה היא נזק ארוך טווח לכלכלה ולתדמיתה של ישראל בעולם.

התיירות הנכנסת היא הכלי הדיפלומטי החזק ביותר של ישראל – אך המדינה מתעלמת

התיירות הנכנסת אינה רק מנוע כלכלי – היא גם כלי דיפלומטי מהמעלה הראשונה. מדינות ברחבי העולם כבר מבינות את כוחה של התיירות הנכנסת ככלי לשיקום תדמית בינלאומית, אך בעוד מדינות אחרות פועלות לחדש את התיירות הנכנסת שלהן במהירות, המדינה אינה מקצה את המשאבים הנדרשים כדי להציל את הענף ולשקם את מעמדה בעולם. שום קמפיין של משרד החוץ לא ישווה לכוחם של התיירים שיחזרו לרחובות ישראל ויראו לעולם את פניה האמיתיות של המדינה.

ללא תמיכה דחופה – ענף התיירות הנכנסת ייעלם לחלוטין

לשכת מארגני התיירות הנכנסת קוראת למדינה להקצות באופן מיידי משאבים לתמיכה בענף, כדי למנוע את מחיקתו המוחלטת ולאפשר לו להשתקם בעתיד. המדינה חייבת להעניק סיוע כלכלי מיידי לשימור הפעילות המעטה שנותרה, להקצות תקציב ייעודי לשיווק ישראל כיעד לתיירים, ולספק הקלות רגולטוריות ומענקים לסוכנויות תיירות בינלאומיות.

יוסי פתאל, מנכ"ל לשכת מארגני התיירות הנכנסת לישראל:" התיירות הנכנסת היא לא רק מנוע כלכלי – היא השגרירה האמיתית של ישראל בעולם. במקום להחזיר תיירים ולשקם את מעמדה הבינלאומי של המדינה, הממשלה מאפשרת לענף להתפורר. שני שלישים מהעובדים כבר עזבו, ואין שום תכנית להצלת מה שנותר. אם המדינה לא תפעל עכשיו, לא יהיה את מי להחזיר – והנזק לכלכלה ולתדמיתה של המדינה יהיה ארוך טווח"