רשת מלונות בראון: השיקה רשמית את מלון 'בראון ברוט' וחשפה תוכניותיה

שפע בשורות טובות להתרחבות בארץ ובחו"ל בקבוצת מלונות בראון. במסיבת עיתונאית שהתקיימה אתמול (22.3) לחשיפת מלון בראון ברוט בת"א, חשף ליאון אביגד – מייסד מלונות בראון ובעלים משותף (לצד ניר ויצמן וניצן פרי), את תוכניות הקבוצה לשנה הקרובה ולאחריה, והסיכום במספרים הוא: קולקציית מלונות בראון תסיים את שנת 2023 עם 54 מלונות, מהם 27 בישראל, 20 ביוון וקפריסין ו-7 בקרואטיה, ובסך הכל כ-4,000 חדרים. עד סוף 2025 צפויה החברה למנות 74 מלונות ובהם כ-8,000 חדרים. מרשים!

האירוע התחיל בארוחת בוקר עשירה במסעדת "קילומטראז'" שבכניסה למלון בראון ברוט, והמשיך בקומה 7 של המלון, בטרקלין המעוצב להפליא, מול קו החוף של ת"א-יפו.  ליאון אביגד, המשתף אותנו בתוכניות להתרחבות הרשת, מאד נרגש. "אנו מלאי מוטיבציה לשנה הזו ובטוחים שתהיה מוצלחת. קולקציית מלונות בראון – בעצם אנו כבר רשת – זו רשת חיה ובועטת, והאמת הבראונינגית בה אנו כה גאים, נשמרת בכל מלון ומלון ברשת", אומר אביגד, ומברך את צוות ההקמה של המלון שהושק רישמית, ואת מנהלת המלון, ענת שאול. ואכן, ברשת מלונות בראון גאים  מאד בצוות הניהול הנשי.

הושק רשמית מלון בראון ברוט בת"א מרשת מלונות בראון

עם סיום תקופת ההרצה ופתיחתו המלאה של המלון. בראון ברוט נפתח ב-2022 על חוף הים והטיילת המתחדשת של תל אביב, צעדים משכונת נווה צדק הציורית, יפו העתיקה ומרכז העיר. במלון 225 חדרים וסוויטות והוא מותאם לנופשים, אנשי עסקים ומשפחות. במלון מסעדת שף, טרקלין עסקים מעוצב עם נוף פנורמי לים וליפו, אולם כנסים ואירועים, מרפסת דק שיזוף ענקית הצופה לים, מועדוני ילדים ונוער ועוד. בקרוב ייפתחו מתחם Wellness  גדול עם ספא חווייתי וחדר כושר צופה לפארק.

המלון נאמן לסגנון הברוטליזם, סגנון בניה פופולרי בשנות ה-70 שהיווה השראה עיקרית לעיצוב המלון וכן לשמו, בראון ברוט. הבניין, שכונה במקור "בית גיבור", הוא הצפוני מבין שישה בניינים במתחם בית הטקסטיל ומתנשא לגובה של 18 קומות. אחד מסימני ההיכר הבולטים שלו, הוא אלמנטים מבטון טרומי צבוע, הממוקמים סביב החלונות המשופעים הנטויים כלפי מטה, וזאת במחשבה אקולוגית להפחית חדירת קרני שמש ישירה אל חללי המשרדים ששכנו שם בעבר.

 חדרי המלון עוצבו על ידי האדריכלית רונה לוין ממשרד לוין-פקר אדריכלים, כאשר עיצוב החדרים והחללים הציבוריים ממשיך את הקו הברוטליסטי, עם פלטת צבעים מונוכרומטית ועדכנית, קירות עץ טבעי לחדרי האמבטיה המחופים באריחי טראצו בגוון גרפיט ומוטיב רשת החוזר בארונות ובשולחנות העבודה, המעוצבים ממתכת מושחרת או במחיצות רשת. כל אלה מקנים לחדרים מראה עדכני ומתוחכם, המתכתב עם נוף הים התיכון הנשקף מכל חלון. לצד החדרים הזוגיים וסוויטות המשפחה, מציע המלון גם טרקלין עסקים בעיצוב רטרו-פיפטיז צבעוני, עם נוף מרהיב לים מכל חלון, המשרת את לקוחות ה-VIP של המלון.

במלון ישנם חדרי ישיבות מצוידים ל- 16 – 18 אנשים, אולם כנסים ואירועים, מרכזי ספא ועסקים ומצויידים, וכן דק שיזוף רחב ידיים עם מתחמים 'רטובים', אל מול נוף פנורמי יפייפה של הים הכחול וקו החוף של תל אביב-יפו. בחזית המלון, בחלל בו שכנה מסעדת "הרברט סמואל" המיתולוגית, פועלת מסעדת "קילומטראז'" של השף עידן (פומפי) בושארי, זוכה תוכנית הריאליטי "המסעדה הבאה של ישראל" ברשת 13. המסעדה הטרנדית מגישה תפריט השואב השראה ממיקום הבניין בין שוק הכרמל לבין הים, מלווה בבר קוקטיילים ויינות ישראלים, ובבוקר משמשת את אורחי המלון הנהנים בה מארוחת בוקר עשירה ומושקעת (חלבי-דגים. לא כשרה), בסגנון בופה מלווה במאפים מהטאבון הלוהט.

הקבוצה ממשיכה להתרחב ולהקים מלונות חדשים בארץ ובאירופה

במסיבת העיתונאים חשף ליאון אביגד את תוכניות הקבוצה לשנה הקרובה ולאחריה: הקבוצה ממשיכה להתרחב ולהקים מלונות חדשים הן בארץ והן בכל איזור הים התיכון. בנוסף לשני מלונות הנופש שנפתחו באילת: מלון הבוטיק בראון אילת וכן בראון לייטהאוס אילת, ייפתח בחודש אפריל מלון שלישי, Brown Red Sea, בו נשלמות בימים אלו עבודות שיפוץ נרחבות ועיצוב מחדש, בהשראה מדברית ועדכנית.

בתל אביב ייפתחו השנה שלושה מלונות חדשים: הראשון, מלון בן 144 חדרים בבניין מועצת הפועלים, ברחוב ברנר בעיצובה של דנה אוברזון; השני, מלון בוטיק יוקרתי ואלגנטי בן 54 חדרים, בעיצובו של רובי ישראלי ברחוב מונטיפיורי; השלישי בן 80 חדרים ברחוב גרוזנברג, אגף נוסף ומרהיב למלון בראון TLV האייקוני והראשון של הקבוצה ברחוב קלישר.

בנוסף, מלונות בראון מעמיקים את אחיזתם בשוק היווני, כשאל 11 המלונות ואתרי הנופש הפעילים בבירה אתונה, לאורך קו החוף ובאיים אוויה, קורפו כרתים, יצטרפו עד סוף 2023 עוד 9 מלונות נוספים. הקבוצה גם מסמנת יעד נוסף חדש ומסקרן לישראלים:  עיר הנמל רייקה, העיר השלישית בגודלה בקרואטיה, בה הושלמה לאחרונה רכישתם של שבעה נכסים, שישה מלונות ואתר קמפינג. אלה מתווספים למלון הנופש בראון ביץ' האוס קרואטיה, הפועל בהצלחה בעיירת החוף טרוגיר מ-2016.

הקבוצה גם הכריזה לאחרונה על פתיחתו הקרובה של איסלה בראון חאניה, אתר נופש יוקרתי (חמישה כוכבים דה-לוקס) בעיר חאניה בכרתים, בד בבד עם השקת קו הטיסות החדש והישיר לעיר של חברת ישראייר. המלון הוא אח ל'איסלה בראון קורינתיה', שנפתח בקיץ 2022 והפך במהרה לאחד מאתרי הנופש המבוקשים על קו החוף היווני. איסלה בראון חאניה ממוקם כרבע שעת נסיעה משדה התעופה בעיר ומהעיר העתיקה המרשימה של חאניה. השותפות העסקית עם חברת התעופה 'ישראייר', אשר משיקה קו טיסות חדש וישיר לעיר, תוביל ליצירת חבילות נופש משתלמות וקורצות במיוחד לקהל הישראלי.

ליאון אביגד, מייסד ובעלים משותף של קבוצת מלונות בראון: "אנחנו גאים בצוות המסור של מלונות בראון בארץ ובאירופה, הפועלים ב-5 מדינות ועשרות אתרים, מקדמים את הדרכת צוותי השירות ומכינים את המלונות לפרטי פרטים, לקראת פתיחת עונת התיירות הקרבה. קולקציית מלונות בראון תסיים את שנת 2023 עם 54 מלונות, מהם 27 בישראל, 20 ביוון וקפריסין ו-7 בקרואטיה, ובסך הכל כ-4,000 חדרים. עד סוף 2025 צפויה החברה למנות 74 מלונות ובהם כ-8,000 חדרים. הצוותים שלנו ימשיכו להטמיע בכל המלונות שלנו את האירוח החווייתי שלנו, הסטייל האופייני לנו והפינוקים הייחודיים גם במלונות החדשים שייפתחו בקרוב".  

כתובת מקוצרת לכתבה זו: https://www.ias.co.il?p=137252