אחוז התיירות הנכנסת באפריל במלונות בראון זינק דרמטית לכ-50%

מלון תיאודור מרשת בראון. צילום אסף פינצ'וק

קבוצת מלונות בראון הודיעה היום (ד') על חזרתם של שישה ממלונות הקבוצה בתל אביב, לפעילות מלונאית רגילה לאחר שפעלו כמעט שנתיים כמלונות המשכירים חדריהם על בסיס חודשי לטווח בינוני וארוך, תחת המותג BROWN LIVING. בראון TLV, מלון הבוטיק הראשון והאייקוני של הקבוצה בפאתי נווה צדק, שהיה גם הראשון להפוך למלון ליבינג ביולי 2020, חזר לפעילות מלונאית רגילה בסוף השבוע האחרון, ובעקבותיו יחזרו במהלך החודשיים הקרובים גם המלונות טאונהאוס, דייב גורדון, תיאודור (מלון חדש בהרצל 10 שנפתח בקורונה כמלון ליבינג), מלון הפודים WOM אלנבי ודייב לוינסקי.

עם חזרתם של מלונות אלה לפעילות מלונאית שוטפת, עולה מספר החדרים של הקולקציה בתל אביב לכ-1,500 חדרים. קולקציית מלונות בראון, שהיתה מהראשונות לזהות את צרכי השוק בשיאה של מגפת הקורונה, והחדירה לארץ את קונספט הקו-ליבינג כבר בתום הסגר הראשון, תמשיך להפעיל במודל זה את מלון דייב דאונטאון ביד חרוצים ואת מלון הדירות טאונהאוס רזידנס ברחוב יבנה בתל אביב. ההחלטה להחזיר את המלונות נובעת מעליה דרמטית בתיירות הנכנסת, המגיעה למלונות מאז פתיחת השמיים.

בחודש מרץ האחרון היוו התיירים מחו"ל 30% מאורחי בראון במלונות בתל אביב ובירושלים, ובאפריל הנוכחי המספר זינק לכ-50%, וצפוי עוד לעלות עד סוף החודש. אל אלה מצטרפים כעת שני המלונות באילת, בראון אילת (לשעבר ויסטה) ופאלמס (בקרוב לייטהאוס אילת), שיתנו מענה בעיקר לקהל מקומי, אך בד בבד גם לתיירים המבקשים את הסטייל והשירות הבוטיקי של בראון בעיר הנופש הדרומית.

ליאון אביגד, מייסד ובעלים משותף של קבוצת מלונות בראון: "אחרי שנתיים של שמיים סגורים, ישראל חוזרת במהירות להיות יעד נחשק לתיירות נכנסת. אחרי שלמדנו לדבר עברית, שוב נשמע במלונות בליל של שפות מכל רחבי העולם, וזה מרחיב את הלב. הוכחנו בקורונה שחוסננו בגמישותנו. היינו בין הראשונים לזהות את הצורך במגורים זמניים ולהשיק את קונספט ה-Living, אבל התשוקה לאירוח אמיתי לא כבתה ולהפך, רק גדלה והתחזקה. אנחנו משקיעים רבות בשיפוץ וחידוש המלונות לקראת הפתיחות המחודשות, וההתרגשות בשיאה".