לרגל השקת הטיסות הישירות לסן פרנסיסקו, תעלה אל על בקמפיין שילוט חוצות ראשון מסוגו בשפה העברית, במספר מוקדים במפרץ סן פרנסיסקו, ארה"ב. בקמפיין המיוחד ישתתפו שלושה ישראלים שלהם בני משפחה המתגוררים בסן פרנסיסקו: נועה פלד חיילת בודדה בת 19 שהוריה גרים בעיר; דבי שטרית בת 24 שאחותה גרה בסיליקון ואלי וד"ר שוקי גושן בן 69, שבתו ומשפחתה מתגוררים בסן פרנסיסקו.
אל על יצרה שלטים אישיים, בהם נועה, דבי ושוקי, מודיעים לבני משפחותיהם כי בזכות הטיסות הישירות של אל על מתל אביב לסן פרנסיסקו הם מגיעים בקרוב לביקור.
השלטים בעברית ישובצו באזורים בהם עובדים ומתגוררים ישראלים בכל אזור מפרץ סן פרנסיסקו, פאלו אלטו, סן חוזה ועוד. בנוסף, הקמפיין כולל סרט המתעד את המפגש של המשתתפים בקמפיין עם בני משפחתם בסן פרנסיסקו.
עדי הנגבי, מנהלת מטה השיווק באל על, סיפרה כי הקמפיין נולד לרגל השקת הטיסות של אל על ומתוך התובנה שבסן פרנסיסקו חיים יותר מ-100,000 ישראלים וכי יש מאות אלפי בני משפחה בארץ שמתגעגעים אליהם. "לכן החלטנו לפנות לישראלים המתגוררים בסן פרנסיסקו בשפת אמם – עברית."
אל על החלה השבוע להפעיל שלוש טיסות שבועיות בקו החדש לסן פרנסיסקו במטוסי הדרימליינר החדשים. זמני הטיסות: הלוך – הטיסות ימריאו מנתב"ג בימים שני, רביעי ושישי בשעה 01:05 וינחתו בסן פרנסיסקו כעבור כ-14:50 שעות ב-06:00 לפנות בוקר (זמן מקומי). חזור – טיסות החזרה בימים שני, רביעי ייצאו בשעה 20:00 וינחתו בנתב"ג כעבור כ-13:40 שעות בשעה 19:40. חזור – טיסות החזרה במוצ"ש ייצאו מסן פרנסיסקו בשעה 22:45 וינחתו בנתב"ג בשעה 22:25.