חסות היא כבר מזמן חלק מעולם הכדורגל, ויצרה הזדמנויות השקעה נכבדות לחברות במגזרים רבים. נותן החסות הראשון בעולם בכדורגל היה במועדון הגרמני Eintracht Braunschweig בשנת 1955. שיתוף פעולה עם מותג האלכוהול המקומי Jägermeister, סלל את הדרך לפוטנציאל רווחי עצום כאשר מועדונים ברחבי העולם התחילו ללכת בעקבותיו.
מאז תחילת המאה, עסקי הכדורגל סגרו עסקאות חסות שהגיעו למיליונים. תעשייה אחת במיוחד שזכתה למוניטין בשיתוף פעולה עם ענף הכדורגל היא של חברות התעופה. הזדמנות תמיכה צצה בצורות רבות ושונות, מליגות וקבוצות לאומיות ועד שותפויות במועדונים וטורנירים בינלאומיים. דו"ח של 'גלובל דאטה' זיהה ב- 2023 שחברות התעופה אחראיות להוצאה שנתית מוערכת של למעלה מ-1.2 מיליארד דולר בחסויות ספורט לשנת 2024.
כמה מענפי הספורט המרכזיים השותפים לתעשיית התעופה כוללים בין היתר כדורגל, כדורסל, משחקי ספורט אחרים, מירוצי מכוניות ובייסבול. כדורגל הוא הספורט הפופולרי ביותר ברחבי העולם עם מספר עצום של קבוצות ספורט מקצועיות המציע מגוון רחב של הזדמנויות חסות לחברות התעופה. הליגות הגדולות ביותר כמו ליגת העל האנגלית יכולות לייצר נתוני צפייה עצומים ברחבי העולם. כתוצאה מכך, הכדורגל השיג את רוב שותפויות חברות התעופה בין כל ענפי הספורט האחרים.
קבוצות הן המקבלות העיקריות של חסות מחברות תעופה הן במונחי ערך והן במונחי נפח בשנת 2024. חברות תעופה משתפות פעולה מסחרית עם קבוצות ספורט מכיוון שהם יכולים לעזור להתחבר לבסיסי האוהדים העולמיים של הקבוצות ולהביא להכרה נוספת עבור חברות התעופה. יתרה מזאת, לחברות התעופה עשויות להיות גם הזדמנות לעבוד לצד שחקנים כוכבים.
נכון לאמצע 2024, הנה עשרת עסקאות החסות הגדולות של חברות התעופה בכדורגל:
1.קטאר איירווייז ופריז סן ז'רמן – 80 מיליון דולר
בשנת 2022, קטאר איירווייז קבעה שיא בכל החסויות עם חוזה ל-5 שנים לפחות עם האלופה הנוכחית שלוש פעמים של “Ligue 1” בצרפת, פריס סן ז'רמן. עסקה זו באה בעקבות שותפות מבוססת כחברת התעופה הרשמית של PSG שנתיים קודם לכן ב-2020.
העסקה גם קובעת את נמל התעופה הבינלאומי חמאד בדוחא כשדה התעופה הרשמי של המועדון יחד עם הדיוטי פרי של קטאר (QDF). שיתוף הפעולה גם הבטיח להביא תוכן מרתק יותר לאוהדי PSG, כמו גם חבילות נסיעות רשמיות של מעריצים לפריז. החסות צפויה להיות בשווי של 400 מיליון דולר עד 2027.
2.אמירייטס וריאל מדריד – 68.1-70 מיליון דולר
למרות ההובלה של קטאר, אמירייטס נותנת חסות לכדורגל במשך עשרות שנים וכיום יש לה חוזים המתפרשים על פני מחצית מ-10 החסויות המובילות בכדורגל. אחת מהשותפויות הארוכות שלהם היא עם ענקית המועדון הספרדית, ריאל מדריד. היא החלה ב-2011 תמורת 5 מיליון דולר בשנה וחודשה ב-2022 עד 2026, וכעת מגיעה לשווי מוערך של 60-70 מיליון דולר.
3.איתיחאד ומנצ'סטר סיטי – 68 מיליון דולר
אתיחאד פיתחה בהדרגה את מערכת היחסים שלה עם המועדון האנגלי, החל מ-2009 כנותנת החסות הרשמית שלה. מאז, השותפות צברה שווי של 800 מיליון דולר, בעיקר בשל שינוי השם של האצטדיון ומגרש האימונים הרשמי שלה.
4.אמירייטס וארסנל – 64 מיליון דולר
החסות הנפוצה ביותר של אמירייטס, ארסנל החלה לראשונה בשיתוף פעולה עם חברת התעופה כבר ב-2004. נכון ל-2023, ההתחייבות השנתית עלתה מ-50 מיליון דולר ל-64 מיליון דולר עד 2028, העלתה את הערך הכולל הצפוי ליותר מ-300 מיליון דולר והפכה זאת לחסות הארוכה ביותר בפרמיירליג.
5.ריאד אייר ואתלטיקו מדריד – 43.9 מיליון דולר
שחקן חדש מתעשיית התעופה נכנס לתמונה ב-2023 כשריאד אייר מסעודיה הכריזה על שיתוף הפעולה עם היריבה של ריאל מדריד, אתלטיקו מדריד. השותפות מסמנת את הסכם החסות הראשון של ריאד אייר ונראה כי זה מהלך אסטרטגי בהטבעת חברת התעופה החדשה במוחם של אוהדי הכדורגל בהתחשב בכך שהיא תתחיל לטוס רק ב-2025.
6.אמירייטס ומילאן – 32 מיליון דולר
מילאן היא העסקה הגדולה ביותר של אמירייטס עם מועדון כדורגל איטלקי, שהחלה את דרכה יחד ב-2007. החוזה הוארך ב-2022 עד 2029, כלומר הלוגו האייקוני של “Fly Emirates” יהיה גלוי על חולצת המועדון במשך למעלה מעשרים שנה. כך גם לגבי קבוצות הנוער.
7.אמירייטס ואולימפיק ליון – 21.7 מיליון דולר
בעוד קטאר איירווייז הבטיחה את שיתוף הפעולה עם פ.ס.ז' ב-2020, אמירייטס חתמה באותה שנה עם קבוצת צמרת צרפתית אחרת, אולימפיק ליון, על חוזה לחמש שנים בשווי כולל של 110 מיליון דולר.
8.אמירייטס ובנפיקה – 12.5 מיליון דולר
אמירייטס נכנסה ל- Primeira Liga של פורטוגל ב-2015 על ידי סגירת עסקה עם מחזיקת השיא של אליפות פורטוגל, ללא הפסד לתקופה הארוכה ביותר במדינה, בנפיקה. השותפות אמורה להתחדש השנה.
9.לופטהנזה ונבחרת גרמניה – 4 מיליון דולר
מאז 2005, חברת הדגל של גרמניה, לופטהנזה, שיתפה פעולה עם הנבחרת הלאומית כדי להטיס את השחקנים והצוות למשחקים ברחבי העולם. החוזה נמשך כעת עד 2026. חברת התעופה רכשה הרשאות פרסום לקידום במהלך אליפות אירופה של אופ"א שנערך בקיץ.
10.איבריה ונבחרת ספרד – 4 מיליון דולר
חברת הדגל של ספרד, איבריה, הפכה לחברת התעופה הרשמית של נבחרת הגברים והנשים הספרדיות ב-2018, בעקבות חסות של התאחדות הכדורגל המלכותית הספרדית.