איש אינו יודע, כמובן, כיצד ייראו היחסים בין ישראל וסוריה ביום שאחרי נפילת משטר אסד, אך חברת שיווק תיירות ישראלית מובילה החליטה לא להמתין ולפנות לגורמי תיירות בכירים בסוריה בהצעה לשתף פעולה בבניית תשתית לתיירות של ישראלים למדינה.
דב קלמן, יו"ר חברת טרהנובה, המייצגת משרדי תיירות זרים בישראל אמר אמש: "שמענו את המזרחן ד"ר מרדכי קידר אומר אתמול 'אני בקשר עם אנשים בכירים מאד בכוח המורדים. מצידם, אחרי שהם מסלקים את חזבאללה ואת איראן, הם פותחים שגרירות ישראלית בדמשק ובבירות, ופותחים שגרירות סורית בירושלים. מבחינתם ישראל היא הפיתרון, היא לא הבעייה', לאור זאת החלטנו לפנות ליו"ר איגוד סוכני הנסיעות וליו"ר איגוד לשכות התיירות בסוריה, ולהכין את הקרקע לאפשרות של תיירות בין המדינות.
במכתב אישי ששלח קלמן למנכ"ל התאחדות סוכני הנסיעות של סוריה, ולמנכ"ל לשכת המסחר הסורית בתחום התיירות, ציין את הפוטנציאל העצום של התיירות הישראלית בסוריה, ואת ההזדמנות ליצור גשר של שלום ושיתוף פעולה איזורי באמצעות תחום התיירות. "אתרי ההיסטוריה המרשימים של סוריה, רצועות החוף היפהפיות של לדקיה וטרטוס, הכפרים סביב נהר האורונטס, וכמובן החומוס הערבי המשובח, הם מוקדי עניין שימשכו אוכלוסיות רבות בישראל", כתב קלמן. "175 אלף הישראלים ממוצא סורי, 150 אלף בני העדה הדרוזית, 2 מיליון ערביי ישראל ועוד ישראלים רבים אחרים ישמחו על פתיחת היעד הקרוב החדש, אליו ניתן יהיה להגיע בנסיעה קצרה במכונית.
"ישראל היא אחד השווקים המובילים בתיירות היוצאת ליעדים רבים בעולם", הוסיף קלמן. "בתאילנד ביקרו מעל 240 אלף ישראלים, וגם באיחוד האמירויות, שעד לפני שנים ספורות נחשבה מדינת אויב, ישראל הפכה לאחד השווקים המרכזיים. לחופי סיני עברו לפני המלחמה כחצי מיליון ישראלים בשנה, ולטורקיה כשני מיליון. לאור נתונים אלה אנו יכולים להעריך כי התיירות הישראלית לסוריה תהיה בהיקפים של מאות אלפי תיירים בשנה. מכיוון שהתיירות לסוריה משני שווקים עיקריים – רוסיה ואיראן – צפויה לפְחות משמעותית בעקבות השינויים הפוליטיים, הרי שלסוריה יש אינטרס לשקול אפשרויות חדשות בעלות פוטנציאל גבוה בהרבה". המכתב הסתיים בהצעה להיפגש ולבחון מודלים פוטנציאליים של שיתוף פעולה תיירותי.
חברת Terranova, מובילה בתחומה בישראל בייצוג משרדי תיירות זרים ומותגי תיירות בינלאומיים, וביניהם משרד התיירות של תאילנד, הונגריה, אוסטריה, רשתות בתי מלון, חברת התעופה אייר סיישל ועוד, ומסייעת בקידום תיירות נכנסת ויוצאת בשוק הישראלי. באחרונה פתחה החברה משרד בבוטאן, לקידום טיולים וחבילות לישראלים ליעד זה.