היום (ב') נפתח בלונדון יריד התיירות הבינלאומי הגדול בעולם, WTM. הביתן הישראלי ביריד, שהוקם על ידי משרד התיירות, משתרע השנה על שטח של למעלה מ-400 מ"ר. הביתן מעוצב בהתאם למדיניות השיווק של המשרד – על פי אזורים בארץ, חופים וים, מדבר, ת"א, ירושלים, דת היסטוריה ותרבות ועוד. בביתן הישראלי משתתפים עשרות נציגים מטעם כ-50 חברות מתעשיית התיירות בישראל.
מנכ"ל משרד התיירות, דני שחר: "יריד התיירות בלונדון הוא היריד החשוב ביותר בתעשייה באירופה. לאחר שנתיים של קורונה, אנחנו עומדים בפני אתגרי שיווק חדשים, ומתאימים עצמנו לשינויים שחלו בעולם התיירות. נגביר את הנוכחות של ישראל בערוצי המכר ונגדיל את מעגל אמצעי השיווק באנגליה בפרט, ובאירופה בכלל, לטובת הציבור שייהנה מההכנסות מתעשיית התיירות".
זו השנה ה-43 שבה מתקיים יריד התיירות WTM ומשתתפים בו אלפי נציגים ממאות מדינות, וצפויים לבקר בו עשרות אלפי אנשים, ביניהם אלפי אנשי תקשורת. ישראל משתתפת ביריד בלונדון כבר למעלה מ-37 שנים.
השנה הוחלט להיות ידידותיים לסביבה ולהמעיט בחומר מודפס. במקום חוברות מנייר, ניתן יהיה להוריד את חומרי השיווק באופן דיגיטלי באמצעות קוד QR. הביתן כולל אטרקציות מגוונות, כמו מאכלים ישראליים, שמבשל השף דן פלס (משחקי השף) וטעימות יין ישראלי. המבקרים בקבלים בביתן במתנה יצירות ישראליות אותנטיות, כמו חמסה מקרמיקה, זעתר ועוד.
במהלך 3 ימי היריד יערכו פגישות של צוות המשרד, ברשות סמנכ"ל השיווק, פיני שני, עם בכירים בתעשיית התיירות העולמית, בין היתר, עם חברות תעופה, סיטונאים, ארגוני סוכנים. בפגישות יוצג הפוטנציאל המסחרי הקיים בתיירות לישראל, וההטבות שמציע המשרד, כאשר המטרה העיקרית היא הגברת הנוכחות בערוצי המכר לישראל והרחבת מעגל אמצעי השיווק באנגליה בפרט ובאירופה בכלל.