עונת ה-NBA תקרא השנה לראשונה Emirates NBA Cup, הודות להסכם שיתוף פעולה שנחתם בין חברת התעופה אמירייטס (Emirates) שבמסגרתו תעניק חברת התעופה חסות לליגת הכדורסל היוקרתית. לוגו החברה יתנוסס יחד עם לוגו ה-NBA באולמות המשחקים ועל חולצות השופטים, החל ממשחק האולסטאר שיתקיים ביום ראשון, 18 בפברואר 2024 בשעה 20:00.
למעריצים תהיה הזדמנות לצפות במשחקי ה- NBA בכל טיסות החברה באמצעות מערכת הבידור, כולל סרטים תיעודיים ארוכים, פרופילי שחקנים, ראיונות ועוד.
אחמד בן סעיד אל מקטום, יו"ר ומנכ"ל קבוצת אמירייטס, התייחס לשותפות החדשה: "גאים להקים שותפות שיווק גלובלית עם ה-NBA כדי להפוך לשותף הרשמי של חברת התעופה הגלובלית. שיתוף הפעולה הזה גם יהפוך את Emirates לשותפה הראשונה שהלוגו שלה יתנוסס על חולצות השופטים בליגה. אנו נרגשים לעבוד עם אחת הליגות המקצועיות המוכרות והיוקרתיות ביותר בעולם. NBA היא תוספת חשובה לפורטפוליו החסות שלנו מכיוון שהיא מאפשרת לנו להתחבר לקהל מעריצים עולמי עצום, כולל בארה"ב, שם המשחק הוא חלק בלתי נפרד מתרבות הספורט של המדינה".