כנס ישראל השנתי של משרד התיירות ייפתח ביום ה' 1/12/2016 בערב גאלה חגיגי בתל אביב, במעמד ראש העיר תל-אביב-יפו, רון חולדאי ומנכ"ל משרד התיירות, אמיר הלוי. כ-130 סיטונאי תיירות בכירים מרחבי העולם, יגיעו במהלך השבוע לישראל וישתתפו בסיורים שיקיים המשרד באתרי תיירות מרכזיים.
הכנס, שיימשך 7 ימים, מתקיים בשיתוף חברת אל-על, עמותות התיירות האזוריות, התאחדות המלונות ולשכת מארגני תיירות נכנסת. מרבית המשתתפים מעולם לא ביקרו בארץ והמטרה היא לחשוף אותם לאפשרויות התיירותיות של ישראל, לאפשרויות הבילוי, הנופש והפנאי הרבות, מגוון חבילות הנישה בתחומים שונים והתאמתן לקהלי היעד.
שר התיירות יריב לוין: "אני מברך את באי הכנס ורואה חשיבות רבה בחשיפת ישראל כיעד תיירותי אטרקטיבי ובהצגת היתרונות הרבים שיש למדינה להציע – מזג האוויר המצוין, אפשרויות הבילוי הרבות והאתרים המרתקים הפזורים בכל רחבי הארץ. אני משוכנע כי המשתתפים אשר ייחשפו לכל מה שישראל מציעה יתרשמו ויביאו בעקבותיהם תיירים רבים נוספים אשר יבואו לבקר כאן".
הסיטונאים יגיעו לישראל ממגוון מדינות, ביניהן: ארה"ב, ברזיל, קנדה, צרפת, אנגליה, ספרד, גרמניה, איטליה, רוסיה, אוקראינה, סין, הודו, יפן, קוריאה, ארגנטינה, מקסיקו ורומניה. רוב הסוכנים הם נציגים של חברות אשר עדיין אינן מוכרות חבילות תיירות לישראל.
האורחים יוכלו לבחור מסלולי סיור מגוונים ברחבי הארץ בהתאם להעדפותיהם. כל הסיורים מאורגנים על ידי משרד התיירות, בסיוע עמותות התיירות המקומיות, המועצות האזוריות והתאחדות המלונות. בנוסף תתקיימנה סדנאות מקצועיות עם סיטונאים ישראלים ומלונאים.