מגמת ההתאוששות בתיירות לישראל נמשכת: בחודש ינואר 2023 נרשמו 257.4 אלף כניסות תיירים (לעומת 46.2 אלף בינואר 2022 ו-284.8 אלף בינואר 2019). מדובר בעלייה של 457% ביחס לינואר אשתקד (חודש בו שמי ישראל היו עדיין סגורים לתיירים) ובירידה של כ-9.6% בלבד ביחס לינואר 2019. יוזכר כי שנת 2019 היתה שנת שיא בתיירות לישראל.
בתוך כך, השבוע יגיעו לישראל לסיור, בהזמנת משרד התיירות, כ-160 סיטונאים וסוכני תיירות מכל רחבי העולם. רוב המשתתפים לא היו בישראל מעולם ואינם משווקים כיום את ישראל בארצותיהם. הם ישהו בארץ במשך כשבוע, יכירו את המוצר התיירותי הישראלי וייפגשו עם אנשי התעשייה המקומית.
הביקור, המתקיים במסגרת "כנס ישראל" שעורך משרד התיירות מדי שנה (למעט בקורונה), מתוכנן להיערך סביב יריד התיירות הבינלאומי IMTM, בו יוכלו לסייר ולהתרשם מאפשרויות הנופש בישראל וכן ליצור קשרי עבודה.
משרד התיירות מציע לסוכנים 4 מסלולי סיור שונים: ת"א וירושלים, מדבר ואילת, רוחניות ודת בישראל, קולינריה ורב תרבותיות.